Jakarta, CNN Indonesia -- Total pendapatan 50 kreator konten paling berpengaruh di dunia mencapai US$1,02 miliar pada tahun ini, meningkat 20 persen dari US$853 juta pada tahun lalu. Ini merupakan kali pertama dalam lima tahun sejarah daftar tersebut, total pendapatan kreator konten berhasil menembus angka miliaran dolar AS. Peningkatan ini juga menunjukkan kenaikan 80 persen dibandingkan dengan edisi perdana tahun 2022 yang mencatatkan pendapatan sebesar US$570 juta.
Ekonomi kreator kini tidak hanya berusaha untuk memasuki industri hiburan arus utama, tetapi telah menjadi bagian integral dari industri tersebut. Sejumlah kreator saat ini membangun studio produksi yang mempekerjakan ratusan orang, memimpin kampanye iklan berskala nasional, dan bahkan berhasil mengalahkan film-film Hollywood di box office.
Contoh Sukses dari Kreator Konten
Salah satu contoh sukses adalah film Backrooms, yang diadaptasi dari serial web horor karya Kane Parsons. Film ini dibuat dengan anggaran US$10 juta dan berhasil meraih lebih dari US$260 juta. Selain itu, film Obsession yang ditulis dan disutradarai oleh kreator komedi Curry Barker, hanya menghabiskan anggaran sebesar US$750 ribu tetapi berhasil mengumpulkan pendapatan lebih dari US$290 juta.
Beberapa kreator juga mulai merambah platform streaming besar. Mark Rober dan Ms. Rachel membawa acara edukasi mereka ke Netflix, sementara MrBeast meluncurkan musim kedua acara kompetisi Beast Games di Amazon Prime, dengan musim ketiga yang sedang dalam proses produksi. Dhar Mann memiliki kanal permanen di Samsung TV dan baru-baru ini menjalin kerjasama dengan Fox untuk memproduksi 40 drama vertikal.
Pergeseran dalam Industri Hiburan
Pergeseran ini terjadi di tengah penurunan lapangan kerja di industri perfilman di Los Angeles, yang saat ini berada pada titik terendah dalam sejarah, menurut data ketenagakerjaan di Amerika Serikat. Jeffrey Katzenberg, salah satu pendiri DreamWorks dan mantan Chairman Walt Disney Studios, menyebut fenomena ini sebagai bentuk baru dalam industri hiburan. Ia mengomentari model bisnis Dhar Mann yang memadukan gaya bercerita klasik dengan platform digital modern, “Ini studio abad ke-21. Dia telah mengambil setiap aspek klasik dari seni bercerita yang hebat dan menafsirkannya kembali untuk audiens baru di platform baru,” ujarnya.
Di posisi teratas, MrBeast, atau Jimmy Donaldson, kembali mempertahankan posisinya sebagai kreator dengan pendapatan tertinggi. Kanal YouTube-nya memiliki lebih dari 640 juta subscriber dan lebih dari 5 miliar tayangan setiap tahunnya. Melalui Beast Industries, ia mengelola berbagai lini bisnis seperti makanan (Feastables, Lunchly), alat analitik Viewstats, serta lisensi mainan dan pakaian, dengan valuasi perusahaan yang dilaporkan mencapai US$5 miliar setelah mendapatkan investasi modal ventura. Awal tahun ini, Beast Industries juga mengakuisisi Step, sebuah aplikasi edukasi investasi untuk remaja.
Di urutan kedua, Dhar Mann memimpin tim produksi yang terdiri dari 200 orang dan menghasilkan tayangan digital dengan total tontonan hampir 300 juta per minggu, yang diterjemahkan ke dalam 13 bahasa. Ia juga pernah ditunjuk sebagai "Chief Kindness Officer" NFL untuk acara Super Bowl LX. Kreator gaming Markiplier, atau Mark Fischbach, juga mencuri perhatian dengan film Iron Lung yang ia danai dan produksi sendiri, tayang di 3.000 bioskop di Amerika Utara dan meraih pendapatan US$50 juta dengan skema bagi hasil 50:50 bersama pihak bioskop.
Sementara itu, Charli D'Amelio kembali menjadi sorotan setelah menyelesaikan perannya di pertunjukan Broadway & Juliet. Ia aktif memposting video tari khasnya dan menjadi duta merek untuk Prada serta berkolaborasi dengan Kate Spade. Kreator konten gaming asal Ohio, IShowSpeed, juga menarik perhatian setelah bertransformasi dari kreator konten game menjadi figur sepak bola global melalui kolaborasi dengan Cristiano Ronaldo. Musim panas ini, ia meluncurkan World Cup 2026 Tour bersama FIFA menjelang Piala Dunia di Amerika Serikat.
Berikut adalah daftar lengkap 10 kreator konten dengan pendapatan tertinggi versi Forbes:
- MrBeast (Jimmy Donaldson) - Pendapatan: US$300 juta, Total pengikut: 873 juta
- Dhar Mann - Pendapatan: US$65 juta, Total pengikut: 171 juta
- Steven Bartlett - Pendapatan: US$52 juta, Total pengikut: 38,7 juta
- Markiplier (Mark Fischbach) - Pendapatan: US$38 juta, Total pengikut: 76,8 juta
- Rhett & Link - Pendapatan: US$37 juta, Total pengikut: 45,6 juta
- Charli D'Amelio - Pendapatan: US$18 juta, Total pengikut: 209,8 juta
- Druski (Drew Desbordes) - Pendapatan: US$20 juta, Total pengikut: 38,5 juta
- IShowSpeed - Pendapatan: US$30 juta, Total pengikut: 184 juta
- Mark Rober - Pendapatan: US$30 juta, Total pengikut: 90,7 juta
- Codie Sanchez - Pendapatan: US$31 juta, Total pengikut: 10 juta
